El punto de partida: crear, no solo diseñar
Este caso no empezó con un encargo, sino con un micrófono. Zinematk, un podcast de cine, llegó a ser nº1 de su categoría en España, y hacerlo crecer desde dentro —siendo a la vez creador, editor y diseñador de la marca— enseñó algo que ningún briefing enseña: cómo se ve una portada en la parrilla de Apple Podcasts, qué hace que un oyente pulse, y qué necesita de verdad quien está al otro lado del micro.
El momento que lo validó todo llegó de la mano de Apple: la portada de Zinematk fue elegida como imagen promocional de la app Podcasts en el lanzamiento del Apple Watch Series 4, además de ocupar el banner destacado de la portada de Apple Podcasts en España.
El sistema: cohesión a escala
Ese recorrido como creador se convirtió en encargo: rediseñar las portadas de toda la red AVPodcast. El reto ya no era una marca, sino un ecosistema con una condición estricta: máxima unidad visual sin borrar la personalidad de cada programa. La respuesta fue un sistema de diseño flexible —jerarquía tipográfica y arquitectura constantes; color e imagen libres por programa—, el mismo reparto de reglas y libertades que se aprecia comparando En serie, Bala extra, AppsMac y Zinematk: se nota que son hermanos sin ser clones.
La productora: marcas completas
La última fase del recorrido es Frecuencia, una productora de podcast para la que el trabajo abarca el ciclo entero: identidad de la casa, web y el universo visual de cada lanzamiento. Cada portada resuelve un género distinto —la acuarela rota de EM, la enfermedad de las mil caras para hablar de esclerosis múltiple con delicadeza; la ilustración de cuento para Los cuentos de la tía Laura; el suspense lovecraftiano de El color que cayó del cielo; el documental deportivo Urtain, junto a Podimo—. Programas que siguen disponibles en plataformas.
Lo que queda
Una perspectiva 360° del medio que pocos diseñadores tienen: la del creador que sabe lo que cuesta ganar un oyente, la del sistema que sabe escalar sin uniformar, y la de la productora que lanza marcas listas para el mercado. Cuando diseñamos para audio, no diseñamos una imagen: diseñamos el primer segundo de la escucha.
